توسعت “بيبسيكو” منذ تأسيسها من خلال عمليات استحواذ ذكية ونمو استراتيجي وشراكات حتى أصبحت تضم مجموعة كبرى من العلامات التجارية في قطاعي الأغذية أو الوجبات الخفيفة والمشروبات.
استمرار التوسع
أحدث تلك الصفقات ما أعلنتها الشركة في مارس، عند الاستحواذ على العلامة التجارية للمشروبات الغازية التي تحتوي على البريبايوتكس “بوبي” Poppi مقابل ملياري دولار، بعد تراجع استهلاك المشروبات الغازية بصورة كبيرة في مدار العقدين الماضيين في أمريكا وتزايد الطلب على نظيرتها المدعومة بالبريبايوتكس.
للاطلاع على المزيد من المواضيع والتقارير في صفحة مختارات أرقام
ليست استحواذات فقط
لا تعتمد “بيبسيكو” على الاستحواذات فقط، بل دخلت في شراكة عام 1994 مع سلسلة المقاه الشهيرة “ستاربكس” من أجل تقديم مشروبات جاهزة للشرب باردة معبأة تعتمد بشكل أساسي على القهوة تباع في المتاجر وعبر آلات بيع المشروبات الغازية، كما تسوق علامات تجارية مشتركة بما يشمل منتتجات شاي “ليبتون” مع “يونيليفر”.
|
علامات تجارية متنوعة تحت مظلة واحدة
| |||||
|
الفئة
|
|
العلامة التجارية
|
|
التوضيح
| |
|
المشروبات
|
|
بيبسي
|
|
العلامة التجارية الرئيسية وأحد أكثر المشروبات الغازية شهرة في العالم.
| |
|
|
ميرندا
|
|
علامة تجارية شهيرة للمشروبات الغازية تمتلكها “بيبسيكو” منذ عام 1970.
| ||
|
|
ماونتن ديو
|
|
بدأت أولى حملاتها الإعلانية عام 1966.
| ||
|
|
7 آب
|
|
سمح الاستحواذ على أعمال “7 آب” عام 1986 للشركة بالتوسع دوليًا، واللحاق بمنافستها “كوكاكولا” التي كانت لديها حضور دولي أوسع نطاقًا.
| ||
|
|
سوبي
|
|
في عام 2000، أعلنت “بيبسيكو” التوصل لاتفاق مع “ساوث بيفردج بيتش” المعروفة اختصارًا بـ SoBe للاستحواذ على حصة 90% من أسهمها.
| ||
|
|
بابلي
|
|
علامة تجارية أطلقت عام 2018، تقدم مياه فوارة بنكهات مختلفة.
| ||
|
|
أكوافينا
|
|
بينما تشتهر المجموعة بمشروباتها علامة تجارية للمياه المعبأة تم الاستحواذ عليها عام 1992.
| ||
|
|
لايف ووتر
|
|
علامة تجارية للمياه المعبأة النقية متوازنة الحموضة، تتميز زجاجاتها بتصميمات فنية وزخارف، بدأت الشركة في إطلاقها عام 2017.
| ||
|
الأغذية
|
|
فريتو-لاي
|
|
بدأت الشركة علميات استحواذ استراتيجية خارج سوق المشروبات عام 1965 عندما اشترت “فريتو لاي”، واندمجت مع “بيبسي-كولا” لتشكيل “بيبسيكو”.
ثم نمت “فريوتو لاي” وأصبحت تضم عدة علامات تجارية للوجبات الخفيفة منها “ليز” و”دوريتوس” و”شيتوس” و”فريتوس” و”صن تشيبس” و”كراكر جاك” و”رافلز” و”سمارت فود”.
| |
|
|
كويكر
|
|
استحوذت “بيبسيكو” على “كويكر أوتس” عام 2001 مقابل 13.8 مليار دولار.
في خطوة عززت محفظة الشركة من العلامات التجارية الغذائية بما في ذلك المتخصصة بتقديم مزيج جاهز للإعداد للفطائر “بيرل ميلينغ” وحبوب الإفطار المصنوعة من الذرة والشوفان “كابن كرانش”، و”باستا روني”.
كما أثرت “كويكر” محفظة الشركة من المشروبات بعلامتها التجارية لمشروبات الطاقة “جاتوريد”.
| ||
|
|
بير
|
|
تم الاستحواذ على الشركة المصنعة للوجبات الخفيفة المخبوزة من الفاكهة والخضروات “بير فودز” عام 2018، بما يتماشى مع استراتيجيتها للتركيز على منتجات صحية أكثر.
| ||
|
|
هيلث واريور
|
|
استحوذت “بيبسكيو” في 2018 على الشركة الأمريكية الرائدة في مجال التغذية والتي تصنع منتجات من بذور الشيا وغيرها.
| ||
|
|
|
علامات تجارية أخرى في الفئتين معًا
|
|
كما تضم المجموعة علامات أخرى منها “صودا ستريم”، و”ماصل ميلك”، و”بوب كورنرز”، و”ستاري”، و”سبيتز”، “وسول بوست”، وغيرها.
| |
المصادر: موقع بيبسيكو – سي إن بي سي – نيويورك تايمز – ياهو فاينانس – إنفستوبيديا – فوربس – إنتربرينر
(operate (d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s); js.id = id; js.async = true;
js.src = “//join.fb.internet/en-US/sdk.js#xfbml=1#xfbml=1&appId=1581064458982007&model=v2.3”;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(doc, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
